爱店家-您身边的电商服务专家,股权代码:613617
返回主站 联系客服 平台简介

服务热线:400-6666-515

  1. 网站首页
  2. 入驻流程
  3. 条件查询
  4. 费用计算
  5. 入驻案例
  6. 入驻课堂
  7. 关于我们
 > 入驻课堂

今年京东酒业618引爆的“地利”背后孕育更大增长空间

小小爱 0关注2022-08-07 09:01:42 来源:爱店家

​​​京东618数据显示,酒类总销量是去年同期的5倍!

这一次,京东酒业618时期的销售火爆,巨额红利背后,还有更大的成长空间。

启示录:时间、地点和人物的聚会

京东葡萄酒行业在今年的618引爆并非偶然,而是时间、地点、人聚集的自然结果。

今年的618是饮料品类爆发的绝佳时机!因为太多的节日和时间都挤在一起。最大的优势是世界杯。今年世界杯在俄罗斯举行,和我们的时间差很小。许多比赛甚至在晚上 8 点的黄金时段举行,这使得看足球和喝啤酒很常见。

除了世界杯,618还迎来了端午节、父亲节,还有一年一度的毕业季,当然还有炎热的夏季,这使得白酒、啤酒、红酒和洋酒的销量大增飙升。 .

人们在购买酒类时最看重什么?一是质量,二是速度。这两点是京东的强项。随着年轻用户成为饮品的主要消费群体,电商成为饮品的主流渠道,而京东一直坚持“正品行货”,再加上自身带来的极速配送服务建筑物流成为人们购买酒类的首选渠道,构成了今年引爆京东酒业618的“地缘优势”。

需要指出的是,京东葡萄酒行业这次也很擅长营销。最大的特点是抓住了人们买酒的本质:酒不是简单的商品,而是人与人之间的关系。一种情感交流的媒介。因此,京东葡萄酒行业在营销中注重情感互动,掀起了用户情感交流的强烈风暴。

京东酒业618主题一目了然。 “快乐酒,买618”京东酒水入驻,饮酒已成为人们重要的生活方式。 京东酒业从友情、爱情、父子家庭、同事四个角度拍摄了具有年代感的海报。在让人无限怀念的同时,也想起了京东的啤酒和葡萄酒,白葡萄酒,洋酒品类带来的触动。比如当年同学喝啤酒“没有邋遢的激情”,长大后大家一起举杯“致敬最淋漓尽致的友情”,不禁想起那些挚友谁辛苦了。

京东酒业618的品牌联名海报也很有创意。与大多数平台营销喜欢让品牌做海报助兴不同,这次京东酒业用四张海报来诠释,每张海报都是一个不同的酒杯,每一个酒杯都是由知名的在各自的类别中的品牌。这种形式一方面凸显了四种酒的不同特点,另一方面也展现了各个一线酒品牌聚集的信息京东,一石二鸟。

时间、地点、人齐聚,京东酒业618怎能不火?

无界零售风暴来袭

今年京东618最大的关键词是“无界零售”。可以说,618正在成为京东无界零售的集中展示场所。

作为京东的核心品类,酒类也是无界零售实践的先锋。在营销方面,京东酒业在618打破线上线下的界限,带来线上线下融合的整合营销。线上,除了上述创意海报,在最火爆的抖音平台上,抖音明星受邀拍摄抖音短视频,并在其中植入京东酒业618的宣传信息,并也送给观众。网友发出战书,吸引众多网友前来挑战,掀起抖音传播旋风。

线下,6月16日,一家名为“38°+微醉体验馆”的快闪店突然出现在包豪斯广场798号。在那里,一款独特的鸡尾酒“雪顶鸡尾酒”神秘出现。用户在享受世界杯精彩赛事的同时,还能品尝到这种神秘的味道。他们还可以学到很多关于饮料的冷知识,获得洞察力。而且,在快闪店里,你还可以在相框里留下自己美丽的形象,结合搞笑有趣的文案,展示自己的创意,这种娱乐和交流的形式吸引了众多消费者的参与。

京东葡萄酒行业也将在今年618的无界零售实践中进入深层次。一方面,京东葡萄酒行业打破了线上和线下的界限,让买酒的场景无处不在。除了网上买酒,如京东网站、APP、微信购物门户、手机QQ购物门户等,还可以在信通系统店、超市、无人超市等线下门店轻松购酒,和沃尔玛。各种饮料。今年,京东将从大卖场、新业态、夫妻店三个渠道整合线上线下,以无界零售思维加速线上线下融合。

另一方面,京东线上正在打破品类、产品和内容、行业的界限,通过技术、IP、跨界等手段反向影响酒企和经销商,打造爆款产品比如今年年初,京东牵头成立中国酒文化促进联盟,京东提出“酒文化+用户、+品牌、+平台”,结合消费者、品牌三者与平台的界限被打破,形成良性互动、共赢。

在无界零售的思维下,京东葡萄酒行业正在转型、演进,向更高层次演进。

随着大消费的兴起,打开了更大的增长空间

近期,在资本市场,以饮料、食品饮料为代表的大消费板块持续上涨。 资金 为什么偏爱大消费领域?这与当前消费者的结构性变化,以及各类消费支出在总消费支出中的结构和水平不断升级和逐步提高密切相关。今年高考后,00后全部进入大学,加入消费大军,高端化、个性化的消费升级也是一定趋势。这就是大消费兴起的原因。

其中,葡萄酒是大消费领域的支柱。据21世纪经济研究院联合京东发布的《2018年线上葡萄酒行业消费报告》显示,2017年中国葡萄酒行业销售额突破8000亿元,线上行业保持着超过8000亿的爆发式增长。超过 50%。 京东网络饮料销售额同比增长5%2.5%,处于高速增长阶段。

而这仅仅是个开始。 京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王晓松此前在接受媒体采访时指出,酒是标准品,比较适合销售关于电子商务渠道。但目前酒类的线上渗透率仅为5%,京东酒类的渗透率与市场数据基本一致。与高达45%的食品渗透率相比,酒类有很大的发展空间。这是京东的机会。

是的,从用户结构的变化来看,当00后全部加入消费大军京东酒水入驻,80后和90后成为主要消费群体时,作为“从网长大的一代”,购物在电子商务中是一种自然的选择。 再加上京东在 的深入发展,饮料的购买场景不断扩大,无处不在,让用户购买饮料更加方便。

对于京东葡萄酒行业来说,618的普及只是起点,更多的成长空间已经打开。 ​​​​

版权说明:转载或引用本网内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。

本文网址:http://www.hycac.com/news/268.html