爱店家-您身边的电商服务专家,股权代码:613617
返回主站 联系客服 平台简介

服务热线:400-6666-515

  1. 网站首页
  2. 入驻流程
  3. 条件查询
  4. 费用计算
  5. 入驻案例
  6. 入驻课堂
  7. 关于我们
首页 > 入驻课堂

阿里巴巴天猫创新中心利用数据帮助卖家开发产品

小小爱 83关注2022-03-24 20:03:57 来源:爱店家

2009年,阿里巴巴创始人马云推出了淘宝商城,这是一个供本地企业在中国大陆,香港,澳门和台湾销售的在线平台。

然后将其更名为天猫,并于2014年推出了天猫国际,以鼓励外国品牌进入中国电子商务市场。

天猫在其平台上拥有超过6亿用户,拥有大量有关消费者购买习惯和卖家营销策略的数据,并决定在2022年使用此数据。

因此,天猫创新中心(TMIC)于去年4月成立,成为天猫的专门研发部门。

TMIC负责人Duain Ling在周六在上海举行的阿里巴巴举行的11.11全球购物节上对媒体发表讲话时表示,TMIC的前提是利用拥有超过50万买家的不同数据资源,并与之合作开发新产品。卖方来策划客户真正想要的产品。

除了拥有超过6亿用户在其网站上购物之外,天猫还拥有一系列的地理,按需交付和物流分析功能。Ling解释说,结合卖家提供的有关购买产品的数据,客户的年龄以及购物车弃置之类的信息,TMIC可以掌握的信息非常丰富。

迄今为止,宝洁,联合利华,雅诗兰黛,资生堂,火星,美泰,强生,欧莱雅和三星都是80多家与TMIC合作进行新产品创新的公司。

TMIC还与10家市场研究公司结成了联盟,其中包括Nielsen,Ipsos,Kantar TNS,GFK,Euromonitor International和AdMaster。在联盟的支持下,两家公司相互开放了分析和研究方法,Ling解释说,这可以提供更丰富,更准确的消费者见解,从而缩短了品牌培育新产品所需的时间和成本。

TMIC最初专注于化妆品和时尚,与天猫卖家合作开发了新产品,该产品在周日作为阿里巴巴11.11全球购物节的一部分提供给消费者。

9月,TMIC和天猫的手表部门撰写了一份有关中国手表市场的报告,并根据报告的发现邀请了阿里巴巴生态系统中的50位年轻设计师创作了600款设计。其中,有50个产品被选为与少数购物者进行概念测试的工具,其中17个设计产品是由Wussa,Geya和Jonas&Verus等10个中国钟表品牌生产的,并于11月11日在周日推出事件。

另一个创新示例是TMIC与火星之间的合作,该糖果品牌利用阿里巴巴的客户和市场洞察力设计了一款辛辣的士力架酒吧,以迎合中国消费者的口味。

在长达一年的从构思到上架的过程中,TMIC研究了客户的喜好,发送了调查问卷,并使用营销工具来确定新产品的定价,销售和包装设计。

Ling解释说,TMIC现在已经整合了15个行业,并且利用诸如人工智能(AI),机器学习和云等阿里巴巴技术,TMIC已经帮助孵化了300多种新产品。

Ling表示,TMIC帮助卖方加快了产品孵化的速度,将交货时间缩短了一半以上-新产品的交货时间缩短至六个月。她说,TMIC已经帮助其品牌合作伙伴建立了针对性的市场意识,并满足了对未来产品发布的期望。

Ling的演讲的英文翻译声称:效率更快,更准确。数据显示,在11.11期间可用的产品的7%将归功于TMIC的合作伙伴关系。。

Ling表示TMIC的愿景是扩大与更多本地卖家的合作伙伴关系,以提高新产品开发的效率,并向全球卖家扩展机会。

版权说明:转载或引用本网内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。

本文网址:http://www.hycac.com/news/67.html